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| 富媒体广告遭遇“灰色地带”
作者：admin 来源于：站长赚钱联盟 发布时间：2006-4-18 9:22:13 |
| 互联网作为一种不可忽视的广告媒体，正成为越来越多的广告主争夺消费者眼球的重要战场。目前的网络广告多以文字、图片或简单动画为主要表现形式，随着网络基础设施的不断完善和信息技术的发展，新型富媒体(rich media)网络广告应运而生。这种广告富媒体广告融合了视频、音频及互动于一体，将网络广告的形式提升到一种新境界。据Double Click的调查数据显示，富媒体广告的平均点击率是其他广告的五倍，越来越多的人逐渐意识到富媒体广告的现实功效，开始利用富媒体制作优秀的广告来娱乐、吸引、教育在线受众，促进产品销售。据艾瑞市场咨询公司公布的数字，2004年中国的富媒体广告占图片式广告总量的52.7%，并且呈逐年增长的趋势。 我们相信，富媒体广告已经被推到了“风口浪尖”！ 富媒体的“蝴蝶效应” 钱没长脚，却真的是世上跑的最快的东西！ 2003年，国内较大规模的富媒体广告服务提供商只有iCast（互动通公司旗下产品）一家。转眼在2004年，一些国际富媒体广告公司纷纷看好中国市场的发展，诸如Eyeblaster和United Virtualities等国际知名富媒体公司目前进入了中国，到了2005年国内一些之前从事技术型的公司也纷纷涉足富媒体领域。 显然，在相当一段时间内，中国的富媒体市场将呈现出竞争态势，外来公司的“蝴蝶效应”还是一个必须计算在内的商业变量。 富媒体广告：“我的地盘我做主、我的奶酪甭瞎弄！” 正当富媒体广告处在“显山露水”之时，被大家一直连连声讨，劣迹斑斑的“流氓软件”似乎正偷偷的将触角伸向了富媒体。所谓的“流氓软件”即指具有一定的实用价值但具备电脑病毒和黑客的部分行为特征的软件。它处在合法软件和电脑病毒之间的灰色地带，同样极大地侵害着电脑用户的权益。“流氓软件”普遍最常见的“杰作”便是在用户不知情的前提下，不停有广告窗口从屏幕下打开，强迫用户接受，并且很难摆脱，虽然用户对其深恶痛绝的同时，但却又束手无策，无可奈何！ 面对富媒体广告市场日益壮大，打着各大“正大光明”旗号的“流氓软件”也似乎找到了新的利润增长点，采取其他手法，走“边缘路线”。2006年以来连续听闻行业人士称国内似乎一夜之间涌现了一大批自称做富媒体广告技术的公司，口号也一个比一个打的响亮，什么“××公司开创中国首家网络富媒体行为广告”，又或是“××亮剑富媒体市场”等等诸如此类，近期又听闻某一提供领先下载技术解决方案的公司，大张旗鼓的在业内宣称进驻富媒体广告领域，其广告形式即是用户常见的画中画视频形式广告，单从外观上来看与平日我们看到富媒体广告存在相似，但这真的就是富媒体广告？还是打着富媒体广告的口号的一种变异？我们不禁产生质疑！ 深究一下，不难发现该类公司其实就是打着其名下已有的几百万安装用户的主意，将原本用户电脑中的下载软件偷偷嵌入广告软件，简单来说，即用户在完全不知情下，当运行电脑时，其后台便已偷偷下载一堆广告，只要用户打开某一网页便会跳出事先已下载完毕的所谓“视频富媒体广告”，且不论严重影响用户带宽资源不说，其行为与“流氓软件”又有多少区别呢？ 说到这，我们不禁要问，真正的富媒体广告到底是什么？对用户而言又存在何种意义？就拿富媒体技术本身来说，是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图象、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告技术，简单来说，即在CPU资源、网络带宽上的要求被降低了最低，其智能系统充分从用户角度出发，使广告投放更人性化，当你网络繁忙时它会自动降低或暂停下载速度，不再象过去的广告那样野蛮抢占资源了。富媒体技术的产生，对于网民来说，网络广告就不再是占用网络资源和网民时间的网络垃圾，而是一种服务、一种愉悦！ 面对“流氓软件”肆意造成富媒体广告市场鱼龙混珠的现象，我们不禁感叹到“做人要厚道、做广告要仁道，还富媒体广告清白之身！”，富媒体广告是时候捍卫自己的领域，对“流氓软件”大声说不！ 结语 05年北京市网络行业协会召开了关于防治“流氓软件”的研讨会。与会者经过讨论一致认为，“流氓软件”已成社会公害，严重威胁着广大网民的安全。会后，新浪、搜狐、瑞星、网易、TOM、江民、金山、千龙、263等16家网络和软件企业，开始共同草拟《软件产品行为安全自律公约》，共同抵制流氓软件。 没有规矩不成方圆，身处这样的环境，互联网企业需要更大的耐性和韧性，才能坚守住自己的商业道德和社会责任感。同样，企业成长规律告诉我们，聪明的企业不仅会赚钱，更要努力体现自己的社会责任感，互联网企业也应如此。 |
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