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| Google公司广告计划动手术 几家欢喜几家愁
作者：eNet硅谷动力 来源于：站长赚钱联盟 发布时间：2005-8-25 8:52:28 |
| 通过最近Google公司的广告计划、已看到了所获收入减少的出版商们对最近的这些变化正在给予高度的赞扬，然而，对一些广告客户来说，他们则抱怨成本的提高。 Google公司于上周二对广告客户利用其AdWords计划竞标关键词的途径进行了改变，根据它确定的关键词的品质分数的高低决定了最低竞标价。 在Google公司的政策声明中表示，此举措将允许广告客户恢复一些此前因点击率低而被禁止的关键词。 Google公司的广告计划有两个方面。一个方面是允许广告客户购买某个关键字的广告位的AdWords。例如，如果用户将搜索火花塞，那么AdWords就可以让火花塞厂商购买相关内容网页上的广告位。而在过去，如果一个广告客户使用的一个关键词不能满足包括点击率在内的一系列标准，那么这一关键词将被禁止使用，即便是这一广告客户仍然想继续使用这个关键词。在上周作出的这一变化对与此相关的这一标准门槛放低了。Google公司广告计划的第二个方面是使Google公司成为广告客户和出版商之间的中间商的AdSense，提供原文并显示与一个网站的内容和搜索关键字相关的广告。Google公司与这一出版商共享这一收入。 自从进行了这些变化以来，一些AdWords广告客户就曾抱怨他们不能再以5美分，而不得不以10美分至1美元或者更高的价格竞标新的关键词。而且它们还抱怨Google公司没有公布决定关键词品质和竞标价格的公式等。据购买广告帮助第三方增加流量的基于爱尔兰Interactive Reporting公司的首席执行官约翰表示，他认为这对Google公司来说是一个重大的变化。他表示，如果要维持与此前水平相当的流量，我们就要支付更高的广告费用。而在WebMasterWorld.com论坛上的广告客户对此则更加愤怒，据他们表示，使我们不敢相信的是这一价格已在上涨，以前激活一个关键词的最低竞标价格为4美分，而现在的这一价格竟涨到了40美分以上。据一位化名叫Voxman的广告客户表示，我已经将我们的广告费用减少了50%，而且目前我们正在寻求以其它的方式来投资广告费用。 据《搜索引擎观察》的编辑丹尼表示，这些抱怨类似于2001年对Overture Services的抱怨，在雅虎公司收购它之前。它当时将最低竞标价格由1美分提高到了5美分。雅虎公司目前的最低竞标价格是10美分。据丹尼表示，即便是竞标价格提高了，广告客户也仍然可以获得较高的投资回报率。这也是这些广告系统发展的一部分。他表示，它们一开始是被看作低价格系统，提高价格仅仅是一种自然规律。尽管一些广告客户还在抱怨，然而，从网站出版商的报告上来看则显示它们已经从Google公司的AdSense广告计划中获取的收入有了10%-15%的增长。 |
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