“激爽退市风波”未平宝洁再陷中文域名危机
作者：admin 来源于：站长赚钱联盟 发布时间：2005-9-21 9:02:02 |
沸沸扬扬的宝洁“激爽退市事件”之后，宝洁公司明确向公众表示，今后在中国将力挺舒肤佳和玉兰油两大品牌产品的推广。话音未落，记者便接到读者提供线索，声称这两大品牌的中文域名在9月5日被同一家工艺品企业抢先注册。
记者随即登陆互联网查询，发现“舒肤佳.CN”与“玉兰油.CN”是被福建省一家工艺品公司注册。随后，记者查看了素有宝洁“金娃娃”之称的海飞丝、飘柔的注册情况，竟发现这两个品牌的中文域名也已在上个月被抢注。
有互联网专家告诉记者，中文域名是国家积极推进的新一代互联网地址，是互联网上的“中文门牌”。与包含英文字母和数字的其他域名不同，中文域名能够直接识别企业的中文名字，因此具有很高的商业鉴别价值和市场推广价值。
早在2000年，宝洁曾因“汰渍”、“护舒宝”、“舒肤佳”的CN域名被抢注而打过一场颇有业界影响的官司，此案例曾被当作企业品牌保护的典型。事隔5年，当许多企业在品牌保护方面日渐觉醒，纷纷注册中文域名以完善企业的品牌保护体系，宝洁的品牌战略此时却遭遇了“前后夹击”的窘迫。有业内人士分析，出现这种情况，一方面可能是宝洁在品牌保护仍然百密一疏，而另一方面与其子品牌多面扩张从而可能出现“顾此失彼”的局面。
宝洁诸多子品牌中文域名相继被抢注，将有可能危及宝洁的整体品牌。专家认为，不管是宝洁的海飞丝、飘柔还是玉兰油、舒肤佳、护舒宝等品牌，其目标消费群体多数为年轻白领一族。随着时代的发展，该群体将越来越依赖于网络化生存的方式。目前中国网民规模已超过一亿，中文是互联网上的第二大语言，全球有超过1.3亿的网民使用中文上网，中文域名是未来互联网发展的大势所趋。此次宝洁子品牌中文域名被抢注事件已经给宝洁敲响了品牌保护的警钟，甚至将可能会“腐蚀”曾精心打造的品牌“根基”。
专家提醒，很多企业不惜重金在媒体上大投广告来塑造自己的品牌形象可谓“声势浩大”，然而却因对中文域名等网络品牌不甚重视而使品牌保护产生漏洞，这不能不说是企业品牌战略的一大“遗憾”。因此在这个视品牌为生命的时代，企业对品牌的保护应全面考虑每一个细节，不仅要保护企业的CN域名，也要保护中文域名，才能形成更为稳健的品牌发展态势。 |
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