■“以网养网”是不是真像传说的那么神奇呢？

　　■主页拥有者在急于赚钱的心态下进行非正常的功利化点击。

　　■全国几百万个网民每天上网看来看去就是这么几家广告。

　　■个人网站想靠这种点击广告赚大钱的想法是很幼稚的。

　　■网络广告还有很长的路要走。

　　 期望“以网养网”

　　电子商务、网络经营目前还赚不到什么钱，然而国内个人用户想通过上网来赚钱的梦想一直就没有破灭过。对个人来说，上网赚钱是件很惬意的事。有不少网虫美其名曰“以网养网”。

　　最常见也是最古老的方式就是给人做广告收赞助费了。这种方法的前提条件是得有自己的主页。有了主页之后，选择一家或几家广告公司申请一下，就会得到该广告公司的一段HTML代码，主页上加入这些HTML代码，就会出现该公司的链接和广告图标。每当这些图标在你的网页上显示一次或被浏览者点击时，用户就会有所收入了。这些广告每显示一次或点击一次，不同的广告公司支付的金额在1至5美分不等。最早这些广告公司都是国外的（主要是美国），现在在国内也出现了。

　　大量广告用户中，除了一小部分是想在上网的同时顺便贴补点上网费外，应该承认确实有不少人是想通过这个自己精心经营的主页来赚一点钱的。 　　 支付纠纷不断

　　那么，“以网养网”是不是真像传说的那么神奇呢？事实上，关于付钱的争端一直没有中断过，即使Pennyweb、ValueClick这种老牌的著名公司也不断有各种各样有关广告费支付纠纷的消息出现。

　　许多广告公司在确认了它的用户之后，发现他们的大多数点击都在没有显示广告商主页前被终止。这样的话，对他们来说是没有起任何的广告作用的，反而还要倒贴进去一笔广告费。天下没有白吃的午
餐，广告商们显然也不会给你“白吃的午餐”。于是各种各样的限制条件产生了。

　　最常见的就是“点击显示比”（广告的点击数／广告画面的显示数×100％）统计。相信有许多沉迷于网络广告赚钱的朋友往往在满怀信心地期盼着收到自己的第一笔网上收入时，大概都收到过这样的信：“您的点击显示比错误产生XXX次，您的点击率过高，我们不得不删除您以前的广告费。”

　　有不少用户对此怨声载道，甚至纷纷在自己的个人主页、各大BBS发帖大骂某某广告公司是骗子，如何如何不守信用等等。事实上，按照国外广告公司的游戏规则来说，当点击显示比超过5％时，就可以
算是无效的点击了。他们会依此怀疑你有作弊的嫌疑，而不愿为此支付广告费。这样的思维方式似乎也在情理之中。

　　国内率先推出此项广告业务的好耶公司也对此作了细致而明确的规定：它把点击显示比共分为八档，当点击显示比在1％以下时，每显示一次价格依次为0．0005元到0．0025元不等，而当点击显示比在1％到5％之间这个显然是好耶能够认可的范围之内，才可以享受好耶所标榜的“高达0．003元／次”的价格。而当点击显示比高于5％之后，每显示一次，价格又依次下降到0．001元。

　　 作假和乞求

　　广告公司是来用户的主页上做广告的，而并非给用户一个图标，让用户有事没事的点击它，从而来发财的。它必须真正起到广告的作用。可是，在目前国内的情况下，这种广告的作用几乎可以说是很小
的。因为在这些广告的点击数中，有许多都是主页拥有者在急于赚钱的心态下进行的非正常的功利化点击。

　　首先，作假是一个极其普遍的现象。一些技术高超的“大虾级”的网虫通过隐藏页面刷新、CGI自动生成、运用Java、javascript、VBScript技术自己作假，甚至产生了诸如“金手指”这样的专门用来
作假的软件工具。

　　其次，请自己的朋友帮忙点击，尤其是那些上网有种种便利条件的、公费上网的朋友友情点击。另外有许多做广告的网友在网上结成联盟，每次上网都先互相访问，以求共同致富。

　　此外，绝大多数的主页则在广告的下面以种种暗示性的语句，诸如“以求本站更好的发展”等等，希望访客去点击，有的甚至在主页上打出“我已经支付不了昂贵的上网费了，请你务必支援我，点击一
下上面的广告”这样的词句，不惜以近乎乞求的口气求得访客的同情和点击。相信每一个广告商看到这样的话都是有点心凉的吧。

　　 广告商的理想模式

　　广告商的动机是再明确不过的了，可是事情的发展到头来往往出乎人们的意愿之外。广告商们最终发现他们的广告失去了广告的真正意义。即使当它们的点击显示比在广告商们能够接受的范围之内，广
告的意义事实上有多大也是值得怀疑的。

　　从理论上讲，或者说是按照广告商们的理想模式，一个承接广告的主页应该有很大的客流量，而且访客也不只是“站长”私人圈子里的几个网友，访客的流动性也要很大才行。访客们必须对广告本身有
兴趣，而不仅仅是为了钱。广告商希望访客们点击了广告图标，显示了广告页之后，还能够同样有兴趣欣赏这个广告的内容，当然最后还有兴趣买点广告产品就更好了（事实上，国外有不少广告商们正是这
样做的，只有访客通过用户主页上的广告链接到了自己的商业网站，并且有所消费，广告刊登者才能收到介绍费，比如Amazon等）。这样，广告才会真正起到作用，对广告商来说发挥了广告的真正意义，而对广告用户来说也不会因为人为的点击而再次出现“点击显示比出错”的情况了，也才能够真正地从网上赚到钱。

　　 剖析国内的情况

　　从真正的广告意义上讲，国内仅有好耶、盈科两家广告公司。国内上网人数毕竟有限，又有谁会对一成不变的广告感兴趣呢？我们在这个网页上从希望了解广告的意义出发点击了这个广告，在下一个站
点看到相同的广告，我再去点击还有什么意义呢？对做广告的商家来说，即使再次点击了又有什么意义呢？毕竟这不是电视报纸上的广告，重复地出现能给人一种强化作用，在网络这个信息极其庞大和自由的地方，重复地出现等于是自杀。让人失去新鲜感之后，只会导致厌恶的心理。以去年的统计数来看，全国几百万个网民每天上网看来看去就是这么几家广告，谁还会真正出于了解广告的目的去点击，并且有兴趣去细致地了解这些广告的内容呢？

　　这样，有心去点击的除了一小部分刚刚上网的新手出于新鲜感而一不小心点击了之外，剩下的就只能是那些非常功利化的点击了。事实上这一部分人的点击轮到你的主页的机会也是很小的，毕竟现在国
内有那么多的个人主页，而这些个人主页又都是千篇一律的广告。也许正是基于这种情况，国内第一家广告网“好耶”日前开始在它的申请条款上显著地标明了“从现在开始只接受纯英文网站。中文网站请
等以后再来申请”。

　　可见，个人网站想靠这种点击广告赚大钱的想法是很幼稚的，同时反过来说国内广告公司在目前国内的网络环境中推出这种广告时机并不成熟，或者说网络广告还有很长的路要走。